【解决】短视频行业首先要解决变现和版权问题

    短视频行业首先要解决变现和版权问题

2014年短视频开始发展，到2016年集中爆发。资本和巨头跑马圈地，火山快手等独角兽出现，短视频一夜之间成为了众多互联网平台的宠儿。同时已经成为全球化的博弈的标配。抖音快手uc出海，youtube针对印度推出youtube go等等。

短视频未来的想象空间很大，但风口之下，焦虑也在相伴而生。流量、变现、版权等问题，如何解决好这些问题，将成为整个视频行业发展的关键节点。

风口下的短视频行业

50多年前，安迪?沃霍尔曾预言，“在未来，每个人都能当上15分钟的名人”。由于短视频拍摄的便捷性，它的制作和普及程度远远优于图文等其他内容形式。

根据questmoible发布的2017移动互联网秋季大报告显示，目前有多达100多个大小的短视频独立app，行业用户规模超过3个亿，较2016年翻了一倍。在细分领域里，短视频用户使用时长渗透率排名第一。阿里旗下土豆网转型的短视频app tudoo通过深耕海外市场，在印度、印尼的视频日消费量也已经过亿，年增长率超过100%。而随着本土人口红利的消退，短视频逐渐成为全球化的竞争。不断攀升的流量数据也刺激了资本更加坚定不移地入局，仅仅是2017年第二季度，就有30家获得投资，超过50家投资机构入局短视频。

在国际上，截止到2017年6月份，youtube全球的活跃用户已经超过了15亿，用户的每年平均使用超过1个小时，基本上以短视频为主。facebook的ceo明确的提出，在未来全世界全球化的领域，视频的黄金窗口已经打开，而instagram的用户已经超过了2个亿。

随着短视频行业的发展，阿里、今日头条、腾讯等巨头开始密集布局和发力短视频，开始投入10亿或20亿扶持pgc的发展。大量的用户和制作者也开始涌入。据保守估计，现在从事短视频制作的pgc或者个人，不下30万。在早期，papi酱、暴走大事件这样的pgc把握住了流量的红利，但随着行业发展，pgc也开始已经洗牌，在今年新榜11月数据上，排在头部的，已经成了小伶玩具、和局座张召忠等更加垂直、专业化的内容。

随着入局者越来越多，流量红利的逐渐消退，行业赛道愈加拥挤的环境下，短视频的问题也逐渐暴露出来了。

风口之下的短视频问题丛生

短视频行业一片繁荣，各种资本和内容创业者，制作者如过江之鲫，密集入局。

但是有三座大山，是整个行业和局中人不得不面对的：

流量：业内曾流传过一句话：90%中长尾的ugc，贡献了平台90%以上内容，而10%的头部pgc，却收割了90%流量。一言揭示了行业的“马太效应”。在流量成本日益增长的现状下，中长尾的视频团队，如何高不可攀的流量成本，成为了一个迫切问题。

20万粉丝的微博中小v，之前买微博粉丝头条一次大概是700元人民币，只有买了这个所有粉丝才看得到，但是在7月份，突然涨了5倍，到了3500元，也就是说，20万粉丝一个月基本推广费用都要11万左右，这还只是一个渠道的开支。而微信的推广成本就更高企不下，像咪蒙这样的大号一条推广已经在六十万往上了。

变现：变现一直是内容创作者的最大难题之一。新京报针对952个优质短视频团队，47.9%的团队至今还不能盈利，21.85%也仅仅做到了收支平衡。在短视频风口下，能盈利的公司只有三成。

二更b+轮融资一亿元、一条c轮融资4000万美元，这些能够融到上亿资金的团队，都是头部的专业团队，创始团队在媒体和互联网行业有着长达10多年的积累，但即使如此，目前也只实现了局部盈利。而小有名气的中长尾pgc体量的小团队难融资、收入低。短视频的变现模式目前依然没有突破原有的广告模式，主要靠平台补贴、定制服务、内容植入、广告变现和粉丝打赏等维持。

版权：随着互联网尤其是内容行业发展，之前一直被人忽略的版权问题，重要性日益凸显，成为短视频整个行业的痛点。一方面是，由于原创视频成本高、需求量大。于是，许多平台上的短视频创作者通过掐头去尾、未经允许随意转载、重新剪辑等模式来二次改造内容，严重侵害创作者的权益。另外一方面，很多商家或者创作团队，需要用某个素材时，很多时候却找不到原创作者，冒险或侥幸使用后，往往惹上包括法律在内的各种麻烦。

今年二月，界面旗下团队箭厂视频作品《川普背后神秘华人助选团长的一天》，申请到了全国第一张短视频版权登记书，宣告短视频行业自此开启“维权时代”。据了解，箭厂是因为作品，被他人剪掉片头片尾上传在其他平台，且未经允许被擅自下载传播，所以才决定进行维权，过程并不轻松。

版权问题是行业升级的关键

在短视频业内，侵权问题日益泛滥，在这背后，其实是利益的驱动。在《做号者江湖》一文中提到：“从贴吧、微博、微信、门户里扒拉出300-500字，修改，再加上自己的“修饰”和“想象”，然后贴上三张图，取一个标题，发布。整个过程不超过10分钟，每天“写”20篇。高收入者可月入万元。”虽然说的是图文，但短视频行业也是如此，由于平台不断地加大补贴给用户，于是，用户中也开始出现此类求量不求质的生产者。长期以往，短视频劣币驱逐良币，创作者基本权益没有保障，那么整个行业的权益将成为巨大创伤，发展升级将成为空谈。

在国内，短视频维权机构基本还没有成形的，加上国内对于版权的保护意识不足。从长远看，只有构建一个良好的内容生态，才是行业得以持续发展的基础。于是，版权的保护升级就成了短视频行业升级发展的关键。短视频内容的大繁荣，从生产到变现，只有创造一个公平、公正、公开的机制，能够保护作品的价值不遭受破坏，才会有继续创作的动力。然而，版权维权，对于大多数中长尾创作者来说，成本高、时间长，收益少，大都会望而却步，心有余而力不足。

有痛点就有需求，各大平台也在加强关于版权的保护，以及相关模块的推动。微信为了保护推出的原创及举报机制，阿里近日推出了鲸观全链路数字版权平台。用户可以通过技术来解决短视频领域维权问题，同时建立起视频素材交易生态，帮助内容变现。

鲸观平台在搭载了达摩院idst人工智能技术，让视频智能编辑，并通过对视频内容各个维度的分析，打上两万余种标签，然后利用知识图谱对标签进行多维度编目，让视频自动分解成可检索、可再利用的短素材。同时，阿里还计划推出交易平台，为这些素材在提供更好地保护和变现。

另外，基于一些音频视频在被盗用之后往往会被“整容”。基于这个问题，智能编辑在打标的同时，还会在音视频素材上抽取“指纹”，让音视频素材在全网范围可追诉。“指纹”技术有助于视频版权监控取证，且大大降低了取证成本。目前，5分钟时长的视频经过上述全链路处理可在10秒内完成。在一定程度上，大大降低了维权的门槛。

通过技术手段，解决了维权和变现双重问题。在维护版权的同时，帮助内容创作者进行内容和版权交易，从而提升内容和版权价值。维权是基础，变现是关键。通过一个平台，既守得住自己的内容，也卖得出自己的价值。从而形成一个完整的内容生态链，相辅相成，拉动短视频行业进一步的升级和发展。

而在海外，由于内容量巨大，youtube同样是通过成熟的技术方法来帮助音乐人维权。据了解，youtube旗下软件audiam会和音乐人签订合约，音乐人会把自己的需要列入保护合约。之后，audiam借用youtube本身的内容id软件，在视频网站上进行扫描和排查视频，辨别出客户的作品。客户获得自己想要的东西之后，audiam便会有25%的提成。

在美国，有句关于版权的名言，“凡是太阳底下的新东西都可以申请专利。”虽然是带有调侃性质，但是美国文化的繁盛，与与版权观念不无相关。而国内内容创业领域，也只有解决版权问题，才能迎来真正的繁荣。

解决jiejue相关"短视频行业首先要解决变现和版权问题"就介绍到这里，如果对于解决这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对解决jiejue的支持，对于短视频行业首先要解决变现和版权问题有建议可以及时向我们反馈。